« El lado oscuro de David Byrne | Home | I wanna be sedated, by The Ramones »
Receta para hacer la autopsia de un cartel
Martes, Septiembre 2, 2008Los camiones que transportan una marca de pizzas de Buenos Aires ostentan una curiosa llamada que, para el análisis, resulta casi más rica que las propias pizzas.
Foto: Pancho Dondo.
Los ojos de cualquier transeúnte distraído que deambule por las calles de Buenos Aires se posarán, en algún momentos, en la imponente carrocería roja y apasionada de alguna de las grandes unidades móviles con que una cadena de pizzerías traslada sus ingredientes de aquí para allá. Menos probable es que se encuentren con el pequeño rombo amarillo que ilustra este post, que suele ubicarse en uno de los costados del camión en cuestión.
Pues bien: aquí va, en bandeja, este combo especial que incluye CARTEL + AUTOPSIA desde varios puntos de vista.
DESDE LA ESTÉTICA
Estética: Ciencia que trata de la belleza y de la teoría fundamental y filosófica del arte.
Emanuel Kant afirmó que lo estético no se funda en conceptos, que no se puede medir. “No puede haber ninguna regla de gusto objetiva que determine por conceptos lo que sea bello”.
¿Es bello el rombo amarillo que se destaca sobre el fondo rojo de los camiones?
En esto, es la palabra de G. W. F. Hegel la que llega en ayuda: según el filósofo alemán, la belleza de la forma en la naturaleza se presenta sucesivamente como: 1) Regularidad. 2) Simetría y conformidad. 3) Armonía.
¿Cuáles es de estos tres atributos se presentan aquí?
¿Los tres?
DESDE LA SEGURIDAD
Seguridad: Fianza u obligación de indemnidad a favor de alguien, regularmente en materia de intereses.
El cartel se presenta al lector casual con una palabra en inglés: Security. Pero ¿a qué seguridad alude?
Una rápida ojeada a Wikipedia complica aun más la pregunta, ya que, antes de entregar la definición esperada, el diccionario más popular de internet explica que “el término seguridad puede referirse a:
• en información o informática a: un agujero de seguridad; la copia de seguridad; la seguridad de la información; la seguridad en Internet; la seguridad informática; la seguridad lógica; la seguridad por oscuridad;
• en instituciones u organismos a: el Consejo de Seguridad de Naciones Unidas; el Consejo de Seguridad Nuclear; el Departamento Administrativo de Seguridad de Bandera de Colombia Colombia;
• en política o defensa a: la doctrina de seguridad nacional; las políticas de seguridad; la seguridad ciudadana; la seguridad colectiva; la seguridad nacional; el vigilante de seguridad;
• en prevención o protección a: el cinturón de seguridad; la jaula de seguridad; el relleno de seguridad; la seguridad alimentaria; la seguridad en la industria; la seguridad en vuelo; la seguridad estructural; la seguridad jurídica; la seguridad perimetral; la seguridad social; la seguridad vial;
• o también a: el coche de seguridad; el coeficiente de seguridad; la política de seguridad democrática; la seguridad financiera; la seguridad humana; la seguridad ontológica“.
¡Y lo peor es que casi todas estas seguridades tienen su definición en Wikipedia!
Demasiado vago, y encima en inglés.
DESDE LA PUBLICIDAD
Publicidad: Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
El cartel en cuestión no está pautado en un medio de comunicación, sino de transporte. Pero que, en cuanto objeto sobre el que se posa casualmente la vista de los posibles consumidores del producto, sí se transforma en medio de comunicación. Y gratuito, porque el medio es propio: inmejorable.
La estrategia de apelar al diseño clásico de las señales de tránsito, pese a que poco tiene que hacer una de ellas en el costado de un camión, de todos modos no parece resultar la más adecuada para llamar la atención de los lectores-transeúntes-consumidores.
¿Qué opinarán ellos? ¿Pescarán la intención del juego entre la palabra Security como título y un contenido que parece más bien dirigido a posibles asaltantes, casi al estilo de los stickers que anuncian NO TENGO STEREO y similares?
¿Cómo hubiera quedado si hubieran puesto el cartel en los vidrios traseros, pegado desde adentro con esas pequeñas sopapas con que se sostienen los carteles de BEBÉ A BORDO?
DESDE LA SINTAXIS
Sintaxis: Parte de la gramática que enseña a coordinar y unir las palabras para formar las oraciones y expresar conceptos.
Es el análisis menos relevante, pero no podía dejar de incluirse. Sobre todo porque la frase tiene claramente tela para cortar. En El secreto de nuestras recetas no viajan en este camión hay un enorme error de concordancia de número: el secreto es singular, por lo cual viaja también debe serlo.
DUDA
Releída la nota y observada en detalle una vez más la imagen, nace una duda que tortura: ¿seguro que en el cartel dice Security, en inglés, y no Segurity, con G, en un extraño Spanglish que no existe y no significa nada? El dibujo de esa C o esa G, vaya uno a saber, y la posible mancha negra que completa la línea inferior quizás sin intención del diseñador, dejan la duda abierta.
Temas: Abrir la cabeza, Marketing, Publicidad, Segundas lecturas |
Martes, Septiembre 2, 2008 a las 16:41
Añadiría yo que …
Acaso no está mal el texto?
(el secreto de nuestras recetas no viajan en este camión)
1. o son los secretos los que no viajan
2. o es el secreto el que no viaja!!
3. o ignoramos el secreto y son las recetas las que no viajan!!
Martes, Septiembre 2, 2008 a las 17:10
Bueno, justamente, Xio, de eso hablo en el anteúltimo punto, el titulado “Desde la sintaxis”: hay un grosero error en la concordancia de número.
Saludos y ¡gracias por el aporte de todos modos!
Pancho.
Miércoles, Septiembre 10, 2008 a las 12:27
Mas alla de que me parece un sticker muy gringo (apuesto mis calzones a que esto esta hecho en los camiones de alguna panaderia de manhattan o los de un deli de chicago) lo celebro y afirmo que me encantaría ver mas cosas como estas en las calles de esta bs as tan tristona, conservadora y llena de caras que dicen llego cagando a fin de mes”. PD: Que bueno esta adlatina ladob
Miércoles, Septiembre 10, 2008 a las 12:46
Thebuhos:
Para tu enorme y descomunal alegría, te cuento que la foto la tomé yo mismo hace apenas un par de semanas en el barrio porteño de Almagro. Más precisamente, en la calle Mario Bravo, creo que entre Tucumán y Córdoba. No quiero decir de qué cadena de pizzerías se trataba, pero certifico que todo fue en esta Buenos Aires tristona, conservadora y llena de caras largas… pero que a veces, si uno anda con las antenas desplegadas, permite descubrir estos tesoros.
Ah, y gracias por el piropo, en nombre de Adlatina Lado B.
Pancho.