« Construir y destruir: ¿qué sentido tiene? | Home | Los enemigos de las fotos digitales »
El desencanto joven ya tiene logo
Viernes, Abril 25, 2008Como pregona Kevin Johansen en su último disco, hoy lo que no tiene logo no existe; así, la marca turística de Buenos Aires, Bue, se convirtió en la desencantada Fue.
A la izquierda, el logotipo turístico de la ciudad, concebido en 2001 por los diseñadores Roberto García Balza y Marcela González; a la derecha, la foto de un esténcil hallado esta semana en una pared del barrio porteño de Belgrano; y al pie, la canción “Logo” (Kevin Johansen, 2007). Foto esténcil: Pancho Dondo
La mejor definición no llegó del lado de la semiología. Ni siquiera de los claustros que estudian los comportamientos sociales de las distintas generaciones. No. Quien mejor explicó cómo funciona en los jóvenes ese mecanismo automático que, tanto en la canadiense Quebec como en la peruana Pisco, les permite no sólo identificar instintivamente lo que a su juicio ya ha dejado de tener vigencia, sino incluso comunicarlo, fue una funcionaria política de las afueras de Buenos Aires.
Entrevistada por la revista virtual Jóvenes Siglo XXI, la presidenta del bloque de consejales peronistas del partido de Escobar, María Rosa Pereyra, opinó que los jóvenes son un público interesante en términos electorales, porque no se dejan guiar por pasiones sin contenido. “Tienen una especie de detector de lo que ya no está vigente –describió Pereyra–. Esa expresión, ya fue, los define perfectamente. Ellos te miran, te escuchan, y si no tenés algo que enseñarles, no te prestan ninguna atención. Este es un punto que me parece central. Los candidatos todavía funcionan con una lógica de ofrecimiento, y a los chicos, por lo menos a los más jóvenes, no les interesa que les ofrezcan nada, porque están acostumbrados a tantas opciones, a tanta oferta, que una más no les interesa. Les tenés que demostrar que les podés enseñar algo. Si no tenés nada que enseñarles, ya fuiste”.
¿BUE FUE?
Del verbo ir a un pasado que más bien indica haber perdido vigencia y ya casi no tener razón de ser hay un gran trecho. Pero los jóvenes hablantes del Perú y la Argentina parecen haberlo recorrido hace rato. En el sitio literario español Yo Escribo identifican a los “neologismos” Ya fuiste / Ya fue únicamente con un país, indicando: “En Perú, es una frase empleada por los jóvenes para referirse a algo que ya pasó de moda o cumplió su ciclo”.
Pero el blog Argentine Spanish Slang Dictionary completa la mirada y aclara que Fui, fuiste, fue, fuimos, fueron equivale, en la Argentina, a prácticamente lo mismo: a to be done, to be through, to be finished. A no tener ya nada que hacer.
¿Y a qué viene ese esténcil pesimista, hallado en estos días en una pared porteña, diseñado con el mismo logotipo que el turístico Bue de la ciudad de Buenos Aires, pero con un negativo Fue?
Una primera lectura podría hacer pensar que, para su autor, Bue fue. Es decir, que Buenos Aires ya cumplió su ciclo. Pero sería una lectura demasiado simplista. En realidad el artesano del esténcil que estampó allí su sensación desencantada parece no ser totalmente consciente de la contradicción que subyace en su fugaz obra de arte callejera. Porque si bien por un lado da la impresión de estar queriendo comunicar un desencanto a prueba de todo, anti-sistema, plasmado en un fue que prácticamente no deja opción a la más mínima esperanza, por otro lo hace echando mano de un pequeña parte de ese mismo sistema que parece estar negando, defenestrando, eliminando casi del ser. Y es que el logotipo con que la mismísima ciudad en la que el esténcil fue estampado se presenta a los turistas que la visitan, omnipresente en espacios como www.bue.gov.ar (el sitio turístico del Gobierno de la Ciudad), no hace otra cosa que legitimar la mirada desencantada y posicionarlo sin más vueltas en el gran hall de la iconografía publicitaria porteña de los últimos tiempos.
¿O sí será consciente, el estencilero en cuestión, de todo el planteo semiótico que su obra podía llegar a generar?
Hecho el post, hecha la pregunta.
PD: Mientras tanto, una buena idea es apretar PLAY en la canción “Logo” de Kevin Johansen que acompaña este post y dejarse llevar por su lógica de fin de siglo XX y comienzo de siglo XXI: “Manteca, chuleta, buseca… Ya tein logo! Carlito, Robinho, Dieguito… Ya tein logo! Mengano, Fulano, Caetano… Ya tein logo! Todo tiene logo, até logo, saravaravá! (…) Recuerdo cosas de otros tiempos, de cuando el almacén no tenía luces de neón, cuando el paraíso no tenía marquesina… Generation Logo!”.
Temas: Asociaciones libres, Diseño, Lenguaje urbano |
