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Para los gordos, para los flacos… para todos, todo
Miércoles, Marzo 12, 2008En 2002, mientras Coca-Cola emitía su spot más poético, Manu Chao editaba “Para todos todo”, con la voz del subcomandante Marcos y un mensaje… ¿comparable?
Desde arriba a la izquierda y en el sentido de las agujas del reloj: un local de la Federación Juvenil Comunista en Almagro, con la frase “Para todos todo” estampada en la pared (foto: Pancho Dondo); la misma frase en un cartel en el departamento de Chiapas, México; el comercial “Para todos”, de McCann Argentina para Coca-Cola; y Manu Chao y sus músicos haciendo en vivo “Para todos todo”, con la voz del subcomandante Marcos.
Si bien está clarísimo que nadie puede concebir ni por un instante que las intenciones comerciales de Coca-Cola puedan compararse remotamente con las intenciones políticas del Ejército Zapatista de Liberación Nacional, de todos modos provoca un cierto escalofrío recordar la coincidencia temporal y temática de dos mensajes audiovisuales que dieron la vuelta al mundo hace exactamente seis años, en 2002, el año de la crisis sudamericana comenzada en la Argentina y que, de rebote, tuvo sus manifestaciones en otros países de la región.
BUENOS AIRES, 2002
El comercial Para todos, primer trabajo del entonces recién llegado director general creativo Martín Mercado en la oficina argentina de la agencia McCann-Erickson, se estrenó el 25 de febrero de ese año y rápidamente se convirtió casi en un himno, primero nacional y luego, poco a poco, casi global.
Su propuesta, en un momento en que la emoción de los televidentes argentinos estaba a flor de piel, tenía más contactos con la poesía que con el discurso comercial tradicional. Completo, el texto decía:
Para los gordos, para los flacos, para los altos, para los bajos, para los que ríen, para los optimistas, para los pesimistas, para los que juegan, para las familias, para los reyes, para los magos, para los responsables, para los comprometidos, para los náufragos, para los de allá, para los que trabajan, para los de acá, para los románticos, para los que te quieren, para los que no te quieren, para los que te quieren mucho, para los que te quieren poco, para los bronceados, para los nudistas, para los supersticiosos, para los originales, para los calculadores, para los pelados, para los que leen, para los que escriben, para los astronautas, para los payasos, para los que viven solos, para los que viven juntos, para los vuelteros, para los que besan, para los primeros, para los últimos, para los hombres, para los precavidos, para ella, para los músicos, para los transparentes, para los que disfrutan, para los fuertes, para los que se superan, para los que participan, para los que viven, para los que suman, para los que no se callan, para nosotros, para todos.
PARÍS, 2001
El disco de Manu Chao Radio Bemba Sound System, que vería la luz públicamente recién el 9 de septiembre del mismo año 2002, en realidad se había registrado en vivo, en el Grande Halle de la Villette de París, los días 3 y 4 de septiembre del año anterior.
Es decir que en febrero, mientras en la Argentina en crisis la gente comenzaba a emocionarse con Para todos y le permitía despegar hacia una carrera internacional que llevaría al comercial a ser emitido en más de cuarenta mercados diferentes y en más de veinte idiomas distintos, el músico franco-español se encontraba en plena tarea de darles forma final a las canciones que se incluirían en el disco.
Y si bien Para todos todo no es formalmente una canción en su concepto más tradicional, porque su letra pertenece a una grabación anterior al disco hecha por una persona ajena al entorno del músico, la emoción que transmite la coloca bien por encima de la mayoría de las obras que el vanguardismo musical –en el que Manu Chao claramente se enrola– suele entregar.
Es que la frase “para todos, todo”, que en general suele estar acompañada de la aclaración “para nosotros, nada”, es uno de los principales leit motiv del Ejército Zapatista de Liberación Nacional desde que nació, y aparece en el disco de Manu Chao –y en todas sus presentaciones en vivo, como la que puede verse en el video de arriba– pronunciada justamente por el subcomandante Marcos, autotitulado vocero del EZLN.
Para su canción, Manu Chao eligió, del manifiesto zapatista, el siguiente pasaje:
El general en jefe del ejercito libertador del sur, Emiliano Zapata. Manifiesto zapatista en Náhuatl. Al pueblo de México, a los pueblos y gobiernos del mundo.
Hermanos, nosotros nacimos de la noche, en ella vivimos, moriremos en ella. Pero la luz será mañana para los mártires. Para todos aquellos que hoy lloran la noche, para quienes se niega el día, para todos la luz, para todos todo.
Nuestra lucha es por hacernos escuchar y el mal gobierno grita soberbia y tapa con cañones sus oídos. Nuestra lucha es por un trabajo justo y digno y el mal gobierno compra y vende cuerpos y vergüenzas. Nuestra lucha es por la vida, y el mal gobierno oferta muerte como futuro. Nuestra lucha es por la justicia, y el mal gobierno se llena de criminales y asesinos. Nuestra lucha es por la paz, y el mal gobierno anuncia guerra y destrucción.
Techo, tierra, trabajo, paz, salud, educación, independencia, democracia, libertad: estas fueron nuestras demandas en la larga noche de los 500 años. Estas son, hoy, nuestras exigencias.
ADLATINA LADO B, 2008
Es muy probable que ni Martín Mercado ni Manu Chao, ni Coca-Cola ni el subcomandante Marcos hayan pensado jamás que lo suyo tuviera algo que ver.
Es seguro y obvio: no lo tiene.
Pero este blogger se permite nuevamente una de estas asociaciones ilícitas sin objetivo concreto, simplemente por el placer de mezclar emociones –una comercial con una artística y otra política– y ver qué pasa.
Temas: Televisión, Abrir la cabeza, Publicidad, Política, Asociaciones libres, Sociedad, Música |
Viernes, Marzo 28, 2008 a las 12:43
Totalmente de acuerdo con el comentario y agrego que tal vez al spot de Coca le faltó… para los políticos. Saludos
Martes, Junio 3, 2008 a las 0:09
Estudio publicidad, y soy un gran fanático de Manu Chao… El mundo se me vino abajo.